Van bladvulling naar actie

Schrijven kunnen we allemaal wel. Maar de meeste tekst die jij dagelijks onder ogen krijgt, werkt beter dan melatonine.

Dat komt omdat veel schrijvers maar wat doen. Geen idee hebben wat ze echt willen overbrengen, zodat ze hetzelfde doen als anderen. Want er moet toch iets staan op die pagina of bij die foto. Maar daardoor zit je als lezer dus wel te geeuwen.

Zelfs als ze wél ideeën hebben, gaan schrijvers vaak formeel doen, zodat een simpele webtekst wel een beleidsstuk, juridische verhandeling of een brochure voor orthodontische apparatuur lijkt.

Herken je dit? Heb jij ook zo’n collega? Ben jij misschien zo’n schrijver? Of kun je best schrijven, maar krijg je geen band met je doelgroep?

Je kunt beter doen alsof je direct in gesprek bent met je publiek. Zodat je tekst iets teweegbrengt. Ik ga er tenminste van uit dat je je doelgroep kent, en dat je die in persoon prima weet te bedienen. 

Je teksten – of die van jouw organisatie – kunnen dus beter. Dat weet je, want de bounce rate op de website is hoog. Of de nieuwsbrief wordt slecht geopend. Je social media accounts leveren niks op. Je krijgt domme vragen over de inhoud van een brochure, terwijl toch echt alles er in staat. Of nietszeggende reacties op een online post.

Geeft niks. Communiceren is niet ieder zijn ding. En slechte lezers zullen er altijd zijn. Maar waar doe je het eigenlijk voor? Om te laten zien dat je bestaat? Dat snijdt geen hout meer.

Zou het niet fijn zijn als al die tekst die we in omloop brengen iets teweegbrengt? Een  terugkerende lezer, een inhoudelijke reactie, een download, een telefoongesprek, een potentiële klant, een aankoop? Geen opgestoken duimpje, maar een actie die waarde vertegenwoordigt? Want nogmaals: waar doe je het anders voor?

Met een kwart eeuw ervaring in geschreven communicatie kan ik je vast wel helpen. Wil je een beter bereik en meer tractie? Oftewel: meer views, opens en clicks en minder bounces? Ik kan jouw ideeën in woorden vatten die werken. Je hebt al eigen tekst? Soms zijn een paar ingrepen al genoeg. Soms niet. Dan haal ik alles overhoop, misschien ook de inhoud. Maar dan héb je ook wat.

Ik kan grofweg drie dingen voor je doen:

  • bestaande teksten met simpele ingrepen aanzienlijk verbeteren
  • een concept flink aanpakken, zelfs inhoudelijk
  • input of ruwe concept uitwerken tot een afgeronde tekst

Oftewel:

  • eindredactie
  • redactie
  • tekstschrijven en ghostwriting

In alle drie de gevallen heb je een resultaat dat toegankelijk is en overtuigt. En ik doe het allemaal achter de schermen, zodat jij met de veren mag pronken. Mooi toch?

Natuurlijk kan ik daarbij niet om deze dingen heen:

  • tone of voice (afgestemd op het sentiment van je doelgroep)
  • inclusiviteit (zodat je niemand buitensluit, tenzij dat de bedoeling is natuurlijk)

En, indien van toepassing:

  • storytelling (zodat lezers je boodschap onthouden)
  • seo (zodat zoekmachines jouw tekst vinden en browsers deze goed presenteren)

Oftewel: van schrijven naar communiceren. Van bladvulling naar actie. Op een overtuigende, consistente en inclusieve manier. Een kolfje naar mijn hand!

Kost dat? Het meeste werk is op maat, dus ik kan hier geen vuistregel geven. Maar je bent één klik verwijderd van een inschatting. Laat hieronder je gegevens achter en ik neem contact met je op.